皇马圣诞季商业活动大获成功，西媒预估创收近千万欧元

篮球频道 2026年02月09日 08:34 14 admin

随着圣诞季的欢庆气氛逐渐散去,皇家马德里足球俱乐部在商业领域的又一耀眼成绩单成为西班牙媒体关注的焦点，据多家西班牙权威财经及体育媒体报道，俱乐部在2024年末至2025年初推出的系列圣诞主题商业与公益活动，预计将为俱乐部带来高达600万至1000万欧元的净收入，这一数字不仅展现了皇马作为全球顶级足球品牌无与伦比的商业号召力，也揭示了其将节日情感、社区联结与商业开发深度融合的成功战略。

此次圣诞季活动并非单一的商业促销,而是一个多层次、立体化的综合性项目，其核心部分包括限量版圣诞主题球衣及衍生商品的发售、与全球知名品牌联名推出的节日礼盒、伯纳乌球场特别设计的圣诞主题观光体验“圣诞奇幻之旅”，以及一系列线上线下结合的球迷互动活动，印有特别设计的圣诞元素、且带有球员专属节日祝福签名的高端限量球衣，在上市数小时内便被全球球迷抢购一空，成为最炙手可热的收藏品。

西班牙《经济学人报》体育商业板块分析指出，皇马此次的营收预估区间，主要基于几个关键因素：首先是商品销售的超预期表现，尤其是亚洲和北美市场的需求远超以往；其次是伯纳乌球场升级后的非比赛日营收能力首次在圣诞季得到充分释放，主题观光、餐饮和体验项目吸引了大量本地家庭及国际游客；俱乐部数字平台在节日期间推出的虚拟礼物、NFT数字收藏品等新型消费项目，也贡献了可观的增量收入，报道强调，皇马成熟的全球分销网络和高效的电商物流体系，确保了高需求下的利润最大化。

除了直接的商业收益,此次圣诞活动更深层次的价值在于品牌情感的加固，与高营收数字并行的是俱乐部精心策划的“回归社区”系列公益活动，皇马基金会牵头，组织一线队球员及传奇名宿走访马德里的儿童医院、社区中心，举办面向弱势儿童的特殊圣诞派对，并捐赠了部分圣诞主题商品的销售收入，这种“商业+公益”的双轨模式，赢得了社会各界的广泛赞誉，将商业成功与社会责任有机结合，极大提升了俱乐部的品牌美誉度和公众好感度。《阿斯报》评论称，皇马在赚取欧元的同时，更收获了无价的“情感资本”，这使其品牌根基更为稳固。

从行业视角观察,皇马此次圣诞季的成功，为全球体育俱乐部在非赛季或间歇期的商业运营提供了新范式，在传统转播收入和比赛日收入之外，深度挖掘俱乐部文化IP价值，结合特定节日创造独特的消费场景与情感体验，正成为开拓营收蓝海的关键，特别是在后疫情时代，球迷对于线下体验和情感连接的需求愈发强烈，皇马精准地把握了这一趋势，将伯纳乌不仅仅定位为球场，更打造成一个全年无休的体育娱乐与生活方式目的地。

分析人士认为,预计近千万欧元的净收入，将对皇马2024-2025财年的整体财务状况产生积极影响，这部分额外收益有望增强俱乐部在遵守财政公平政策（FFP）框架下的财务灵活性，可能为未来的球员转会市场运作或进一步的设施升级提供更多资源，尽管与天价转播合同和巨额赞助相比，此笔收入并非决定性份额，但其高质量的净收入属性（主要来自直接销售和体验服务）和极高的利润率，使其战略意义格外突出。

皇马圣诞季商业活动大获成功，西媒预估创收近千万欧元

展望未来,西媒推测皇马很可能将此圣诞季模式固定化、系列化，并拓展至其他重要节日，俱乐部可能会基于此次收集的消费数据与球迷反馈，进一步个性化其产品与服务，例如针对不同地区市场的文化习惯推出定制化节日商品，从而在全球范围内更深层次地激活其庞大的球迷社群。

皇家马德里通过这个圣诞季,再次证明了其作为世界足坛“商业旗舰”的卓越远见与运营能力，从限量商品的热销到沉浸式体验的火爆，从可观的财务回报到深远的社会影响，俱乐部完成了一次近乎完美的品牌价值展示与商业实践，这不仅是一次节日的丰收，更是皇马在竞技领域之外，构建长期、可持续且充满温情的全球商业帝国的又一坚实步伐，当绿茵场的激情与圣诞的钟声共鸣，皇马奏响的是一曲商业智慧与人文关怀交织的华丽乐章。

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